Hinsichtlich des aktuellen Pinguin-Updates sollten man vermutlich ersteinmal noch weiter zurück gehen in der Entwicklung bei Google und auch mal in den Februarpost diesen Jahres schauen:

Link evaluation. We often use characteristics of links to help us figure out the topic of a linked page. We have changed the way in which we evaluate links; in particular, we are turning off a method of link analysis that we used for several years. We often rearchitect or turn off parts of our scoring in order to keep our system maintainable, clean and understandable.

Grundsätzlich dazu sollte man natürlich auch den allgemeinen Brandfocus von Google beachten, den Eric Schmidt wie folgt darstellte und ich für eines der Grundcredos bei Google halte:

Brands are the solution, not the problem, Brands are how you sort out the cesspool.

Diese Schritte geht Google nun weiter und nimmt sich Spamseiten vor oder zumindest was wie Spam rüber kommt. Den allgemeinen Analysekonsens bei zu vielen harten Anchortexten würde ich soweit ersteinmal mitgehen, allerdings ist mir aufgefallen, dass auch die Deeplinkingratio (wie ist die Verteilung von externen Links auf meiner Seite, gehen 80% auf die Startseite etc.) eine Rolle spielen könnte.

Ich habe mir vor allem einige offensichtliche false positives bei Searchmetrics angesehen oder auch Gewinner und Verlierer des vermeintlichen Updates. (und da vor allem auch artverwandte Affiliateseiten) Dabei ist mir aufgefallen, dass einige Affiliseiten überlebt haben, trotz starker Anchortexte, wenn es eine hohe Deeplinkratio gab und auf die Startseite weniger ging bzw. am besten sehr stark der Brand/Domainname.

Für mich wäre das auch generell ein recht starker Anhaltspunkt von Affiliateseiten, wenn bereits die Startseite mit einigen Keys optimiert ist und nicht mit dem reinen Brand. Dies könnte auch der Grund sein, warum der Tagseoblog auch vom Pinguin gestreift wurde. Die Startseite ist die am stärksten verlinkte Webseite und das Brand des Blogs ist scheinbar nicht der stärkste Linktext. Für Google ist scheinbar normal oder am besten, wenn man eine hohe Deeplinkraio aufweisen kann und keine harten Anchors auf die Startseite gehen, sondern da primär mit dem Brand gearbeitet wird. Würde Google nur auf die Anchortexte schauen, wie würde es denn dann Wikipedia ergehen, die ja nun wirklich oft sehr hart verlinkt werden?!?

Ich würde mir also bei betroffenen Seiten folgendes anschauen:

• Anchortexte der externen und internen Links
• Deeplinkratio meiner Seite
• Brandmerkmale meiner Webseite (wird mein Brand verlinkt, wenn ja wie?)
• Link- und Brandprofile bei den Großen meiner Branche anschauen bei einer Finanzseite z.B. finanzen.net Linkprofil etc.

Zufällig bin ich heute über folgende Studie zu Fanpages und Unternehmenswebseiten (Kurzform: Unternehmenswebseiten, sind wichtiger, als Fanpages) gestolpert und dachte, ich riskiere mal einen Blick bei FHM und siehe da, sie haben wieder eine Webseite. Seit dem 14.12.2011 ist die neue Seite wieder online laut der FHM Facebook Seite:

Immer wieder von euch gefordert, hier ist er: Seit etwa 10 Minuten hat FHM Deutschland wieder einen Online-Auftritt!
Ab heute Nacht gibt es hier auch erste News und neuen Content zur FHM-Januarausgabe 2012 von morgen. Also (immer) wiederkommen, denn das ist erst der Anfang!

Was sie am Ende genau dazu bewogen hat, lässt sich nur erahnen, aber es scheint eben doch nicht nur mit Facebook und seinen Fanpages zu gehen. Offline wie online macht es eben der richtige Marketingmix und man sollte dem Kunden nicht die entsprechende Informations- und Kommunikationsmöglichkeiten nehmen. Schon gar nicht, wenn ich mich dann auch noch von einem anderen Unternehmen wie Facebook abhängig macht, die durchaus auch mal eine Fanpage abschalten, wie verschiedene Beispiele zeigen.

Aus SEO-Sicht stellt sich natürlich die Frage, warum man eine neue Unternehmenswebseite dann unbedingt auf eine neue Domain packen muss. Denn die neue Seite ist nun unter fhm-magazin.de erreichbar und nicht mehr unter der alten Domain FHM-online.de. Zumindest das CMS scheint jedoch schon einmal etwas besser im Sinne der Titeltags und sprechenden URLs.

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Link basierender Algorithmus

Ich glaube viel vergessen oftmals, wo die Grundlage von Google – sprich der Pagerank ursprünglich her kommt. Klar, dass Verfahren dazu kann jeder vermeintliche SEO inzwisch vorsingen, aber woher es kommt ist dabei die viel spannendete Frage. Das Prinzip des Pageranks stammt eigentlich aus der Soziometrie und beschreibt Beziehungen von Gruppenmitgliedern bzw. im besonderen Falle von Larry Page und Sergey Brin die Nennung von Professoren u.a. unterneinander (Wer zitiert wen, wie oft? Welche Reputation erlangt man dadurch?).

Auf Dauer ging dies jedoch nicht gut und Google musste in Form von unterschiedlichen Algorithmusanpassungen daran arbeiten und andere Gewichtungen vornehmen. Das spannende dabei ist jedoch, egal wie stark damit gespielt und gespamt wurde, sie sind nie davon abgewichen bei den Links zu bleiben, im Gegensatz zu Metatags und Co, sondern haben stets smartere Filter zu ihrer Linklösung entwickelt. Das zeigt, dass es vermutlich kein stärkeres Signal im Web gibt als Links zwischen Dokumenten.

“We cannot change the cards we are dealt, just how we play the hand.”

Wie Randy Pausch es schon richtig bemerkt, kann auch eben Google nicht die Karten entscheiden, die verteilt werden, sondern nur schauen, wie sie das Blatt spielen. So eben auch bei den Links. Links sind das stärkste Band der Empfehlung im Web, also bleiben sie dabei, aber ziehen weitere Links hinzu. Nein, das neue Gold die Facebooklikes sind es nicht! Aus meiner Sicht sagt sich Google hier: back to the roots und betrachtet das Ganze nochmal unter Gesichtspunkten der eingangs beschriebenen Soziometrie und konzentriert sich auf die eigentlichen Autoren der Webdokumente. Rel-Author ist sich eines der stärksten Indizien zu dem Thema, aber auch andere Dinge sprechen dafür, sich stärker mit den Webautoren auseinander zu setzen:

Google macht sich unabhängiger von reinen http-Links – Habe ich einen guten Author-Score oder auch Agent, wie es Google in den Patenten nennt, braucht meine Seite eben nicht erst 10 Uni-Links oder eine Domainpopularität von 666, sondern ich kann auf Grund meines Autorenstatus ganz vorn mit dabei sein.

Google macht sich unabhängiger von ganzen Webseiten – Google muss Webseiten bzw. deren Dokumente nicht mehr in Sippenhaft nehmen und jeglichen Scheiß davon ranken lassen oder eben nicht, sie können dann viel genauer ausdifferenzieren, was gute Inhalte sind und was nicht.

Google erschwert das Spammen – Klar, das Spiel ist niemals aus, aber es wird schwerer, wenn Google es schafft das Rel-Author-Attribut in den Markt zu drücken und hey, bei den Rich-Snippets haben sie es ja auch ganz gut hinbekommen. Wenn Google massenhaft Dokumente und ganze Webseite ohne Rel-Author bekommt, können diese vielleicht gar nicht erst vorn mitspielen, da es für Google gar kein Sinn macht, solch total anonymen Seiten zu trauen bzw. rel-Author wird eher vorgezogen.

Google macht das Web persönlicher, messbarer – Wenn im Idealfall jedes Dokument einen Autor hat, wird Google sehen und messen können, das Maximilian Wenzel sich vielleicht mit Volleyballregeln auskennt, aber eben nicht mit “Kredit ohne Schufa” etc.

Google löst das “Hämorrhoidenproblem” (ein kleiner Insider an Marcus ) – Klar liked oder shared keiner irgendwelche Hämorrhoidenprobleme, ABER es gibt fähige Leute/Autoren wie z.B. Ärzte, die darüber schreiben können und sich damit Reputation erwerben. Google braucht dafür dann keine Likes, 1+ etc. sondern weiß, dass sich Dr. Sheldon C. gut auskennt mit z.B. medizinischen Themen.

“Brands are the solution…”

Wie man es auch dreht und wendet, es macht Sinn für Google solch eine Entwicklung zu fördern, denn wie sagte Eric Schmidt (Ex-CEO bei Google) schon: ”Brands are the solution, not the problem, Brands are how you sort out the cesspool.” Das gilt natürlich auch Abseits der Firmen-Brands wie Coca Cola, Lufthansa und Co, nämlich ebenso bei “personal brands”.

Google wird somit immer weiter seine Daten durch uns strukturieren lassen und ihr Link-(nicht nur http-Links, sondern auch andere Netzwerke) und Brand-Ranking (Brands sehr weit gefasst) verfeinern. Am Ende haben sie die wilde Bibliothek des Internets sauber aufgeräumt und wissen genau, wo welches Buch steht, wer es geschrieben hat und wie gut es sich in dem Bereich “verkauft”.

Was bedeutet das für die SEO-Branche? Das man sich gute Rankings wirklich verdienen muss und es mehr bedarf als einer alterlichen und eingeschränkten Sichtweise nur auf Links und Keyworddichten etc. Passend dazu sollte man sich vielleicht mal folgendes Video von Rand Fishkin ansehen bzw. seine Präsentation(en) und seine Gedanken und Phantasie ein wenig mehr nutzen:

Rand Fishkin – Inbound Marketing for Startups: How to Earn Customers Without Paying.

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Bevor man jetzt aber gleich durchstarten will und sich Dropshipping Anbieter sucht, sollte man sich ersteinmal mit ganz allgemeinen Dingen der BWL, wie Marketing, Rechnungswesen, Controling, Unternehmensführung und natürlich auch über rechtliches ein paar Gedanken machen. Sonst hat man am Ende zwar den vorteilhaften Dienstleistungsprozess des Dropshippings, steht aber am Ende doch ohne etwas da.

Das schnelle Geld ist es somit schon mal auf keinen Fall, aber wo gibt es das noch wirklich außer im Kasino? Selbst wer die Kaufmannsgrundlagen drauf hat, sollte auch dann nicht blindlinks zugreifen und ersteinmal schauen, was er denn beispielsweise bei Retouren, schlechten Auslieferungen macht und was es natürlich grundsätzlich kostet seinen Shop einzurichten. Auch wenn Dropshipping ersteinmal augenscheinlich nichts/nicht viel kostet, so sollte man nicht die Werbekosten für Kunden unterschätzen und die dafür nötige Plattform, ganz gleich ob ein eigenen Onlineshop oder aber Portale wie ebay bzw. der Amazon Marketplace.

Wenn ich also tatsächlich starten würde, würde ich mir ersteinmal ein paar Lieferanten besorgen und dann entsprechende Test-Verkäufe über eBay und Amazon laufen lassen, um zu sehen, was wirklich funktioniert und was eher nicht. Klar muss ich dafür wieder Gebühren zahlen, aber die sind günstiger als das Lehrgeld für einem kompletten Shop, der dann eventuell nicht läuft.

Habe ich nun ermittelt was sich gut verkauft, kann man sich einen ersten kleinen Shop aufsetzen(lassen) und entsprechend mit Adwords bewerben, bis sich erste SEO-Erfolge einstellen. Wenn man dann erstmal drin ist, sprich in seinen Unternehmensabläufen und Prozessen, kann man sicherlich auch über Dinge wie Affiliate-Marketing für seinen Shop oder ähnliches nachdenken.

Wie schaut es denn bei Euch aus, habt Ihr schon Erfahrung mit Dropshipping? Wenn ja welche?

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Dabei wird näher auf vier verschiedene Konzepte eingegangen, um sich im E-Commerce weiterzuentwickeln. Es werden Möglichkeiten wie das DropShipping, Abo-Commerce, Online-Offline-Kombination und Affiliate Marketing vorgestellt, beschrieben und anhand von Checklisten dargstellt, für wen dieses Modell geeignet sein könnte und für wen eher nicht. Abgerundet wird das Ganze durch einige Praxisbeispiele aus dem jeweiligen Geschäftskonzept.

Gerade zu den Risiken des Affiliate-Marketings würde ich auf jeden Fall noch eine höhere Abhängigkeit nennen und teilweise recht hohe Intransparenz bzgl. sauberem Tracking und erfolgten Stornos, die nicht erläutert werden vom Merchant. Gerade wer hiervon leben möchte bzw. ein weiteres Standbein aufbauen möchte, sollte ich sehr umfassend in dieses Thema einarbeiten und u.a. bei Seiten wie eisy.eu vorbei schauen, um auch die nachteiligen Seiten zu erkennen und zu verstehen.

Weitere spannende Themen in der aktuellen Ausgabe sind:

• Perfekte URLs und ihre Bedeutung
• Most Wanted Deals: Die geniale Käufer-App für eBay-Fans
• Lieferanten.de schafft Vertrauen: Gütesiegel „GEPRÜFTER LIEFERANT“
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